מיתוג, מותג ולוגו

מיתוג, מותג ולוגו הם מושגים שגורים מאוד בעולם השיווק ורלוונטיים לכל מי שפותח עסק בישראל. אבל לפעמים מושגים אלה מתערבבים ואנשים מבלבלים את המושגים ומשמעותם אלה באלה. כיום על פניו כל מעצב גרפי יודע לבנות לכם לוגו, השאלה העולה היא האם במוצר הסופי קיבלנו לוגו, האם יצרנו מיתוג שמזוהה עם ערכי המותג שלנו, עם האופי הייחודי של העסק ומי שעומד מאחוריו. האם הוא ברור ופונה לקהל היעד הרלוונטי- ומי הוא בכלל קהל היעד הזה?

בעיני מיתוג נכון וקולע הוא בסיס לכל אסטרטגיית שיווק שבנויה נכון. באמצעות השקעה ומחשבה במותג בנוי היטב, בשילוב תכנון ואסטרטגיית שיווק נוכל לקצור את הפירות של ההשקעה שלנו ולגרום לעסק לדבר בשם עצמו, ללוגו והשפה העיצובית למשוך את הלקוחות הרלוונטיים ולשקף את הערכים שהעסק שלנו מייצג.

העולם הזה רחב והתמצאות בו היא כלי בסיסי שכל בעל עסק צריך להחזיק בארגז הכלים שלו.

אז לוגו ומיתוג, מה ההבדל בעצם?

תחשבו רגע על עצמכם- מי אתם? מה הערכים שלכם? האמונות? השאיפות? כאישיות, לא כעסק.

עכשיו תציצו בתמונת הפרופיל (הפרטית) שלכם בפייסבוק. מי האדם העומד לפניכם? כמה הוא משקף את מה שאתם? איזה חלק מהאישיות שלכם היא מראה?

ככה זה בדיוק עם לוגו ומיתוג. לוגו זה הפנים של העסק שלכם מצד אחד, אבל מצד שני זה רק אלמנט גרפי. המטרה שלו הוא לבדל את העסק, למצות את האישיות של העסק, אבל הוא רחוק מלשקף את כל התמונה.

מיתוג זה תהליך אסטרטגי מקיף שמטרתו ליצור ערך תודעתי מבדל לעסק שלך. על ידי יצירה והגדרה של סט ערכים, רגשות, תחושות ומחשבות שמזוהות עם העסק והערכים שלו. למעשה הזהות המותגית של העסק שלנו היא מכלול של מאפיינים, ערכים, תרבות שבאים לידי ביטוי בשם העסק, הלוגו שלו, המוצרים, המחיר, ביצועים ועיצוב גרפי כולל.

כלומר, בתהליך מיתוג, קודם יש לבצע תהליך מחשבתי על מהות העסק, קהל המטרה אליו נפנה, מה המסרים שנרצה לשדר. לאחר מכן הערכים האלה יבואו לידי ביטוי בעיצוב לוגו. לאחר העבודה על הלוגו למעשה יש ליצור שפה עיצובית כוללת שתבוא לידי ביטוי בכל דבר בעסק, החל מהנראות של העסק ועד המסרים שהוא משקף החוצה.

איך עושים את זה? מה זו שפה עיצובית? נעסוק על כך בהרחבה בהמשך בהתייחסותנו לספר מותג.

#מיתוג #מותג #לוגו #שיווק #אסטרטגיה